聚焦地理標志商標運用的發(fā)展和影響
近年來，我國地理標志商標事業(yè)發(fā)展迅速，在助力開展精準扶貧、脫貧致富工作的同時，有力推進了農業(yè)產業(yè)化發(fā)展進程。通過培育和運用地理標志商標，山西萬榮蘋果之路走上了品牌化與產業(yè)化發(fā)展之路，探索出了一條運用地理標志商標促進區(qū)域經濟發(fā)展的新路。
萬榮蘋果：助推產業(yè)做大做強
萬榮縣地處山西省南部，全縣共有100萬畝耕地，其中萬榮蘋果面積達35萬畝，占到耕地面積的35%，品種以紅富士為主，是當?shù)剞r業(yè)龍頭企業(yè)。萬榮縣蘋果栽種歷史悠久，為了蘋果產業(yè)可持續(xù)發(fā)展，當?shù)爻雠_了多項獎勵扶持政策，并在2012年12月申請注冊了山西省第一件蘋果地理標志證明商標--“萬榮蘋果及圖”商標，為推廣萬榮蘋果這一區(qū)域品牌提供了強有力的權利基礎和保障。
近年來，萬榮蘋果產業(yè)實現(xiàn)了良好持續(xù)的發(fā)展。
截至目前，“萬榮蘋果及圖”地理標志證明商標使用許可300多家企業(yè)和蘋果種植專業(yè)合作社使用，其中蘋果種植專業(yè)合作社180戶。萬榮蘋果的發(fā)展有力帶動了當?shù)毓麡I(yè)及相關產業(yè)的發(fā)展，目前萬榮縣已有匯源果汁、中魯果汁、樂萬家罐頭等蘋果深加工及果品運輸貯藏企業(yè)120余家，形成了產、貯、加、銷一體化的產業(yè)鏈。
同時，萬榮縣在蘋果衍生產業(yè)上也走在了國內同行的前列，當?shù)卮罅Πl(fā)展果木香菇產業(yè)，變廢為寶，將廢棄的果樹枝加工成菌棒并栽培香菇，目前全縣香菇產、銷、加工為一體的“天天香”公司，2017年生產菌棒700萬棒，產值達到6000萬元，解決剩余勞力就業(yè)1300人，成為當?shù)剞r民增收的主要來源。
萬榮蘋果的發(fā)展還帶動了當?shù)仉娮由虅招袠I(yè)的發(fā)展，萬榮縣人民政府為此還專門成立了電子商務協(xié)會、物流集散地等，不斷擴大萬榮蘋果的銷售渠道以及解決富余勞力就業(yè)。統(tǒng)計顯示，截至2017年底，萬榮縣的“網(wǎng)軍”規(guī)模達3000多人，微商達到200戶，帶動剩余勞動力1萬余人就業(yè)。
憑借自身的優(yōu)良品質和政府的大力推介，萬榮蘋果的品牌的知名度不斷提升。2016年，萬榮蘋果被評為“中國最有影響力的十大蘋果區(qū)域公用品牌”之一，萬榮縣獲評“全國現(xiàn)代蘋果產業(yè)10強縣（市）”；2017年，萬榮蘋果被認定為生態(tài)原產地產品予以保護。目前，“萬榮蘋果”的品牌價值高達25.04億元。
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